บริษัท สโคป จำกัด ผู้พัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยระดับอัลตร้าลักชัวรี จัดงาน “The Curated Masterpiece” ภายในโครงการ SCOPE Thonglor โดยร่วมกับ Olivia Diamonds และ NORSE Republics เพื่อนำเสนอแนวคิด Curated Living ผ่านการผสมผสานงานสถาปัตยกรรม ศิลปะ งานออกแบบ และไลฟ์สไตล์ระดับลักชัวรี พร้อมเปิดพื้นที่ให้แขกกลุ่ม VIP และลูกค้าระดับไฮเอนด์เข้าร่วมชมผลงานแบบ Private Viewing
การจัดงานครั้งนี้สะท้อนกลยุทธ์ของ SCOPE ที่ใช้กิจกรรมด้านศิลปะและการออกแบบเป็นเครื่องมือสร้างประสบการณ์แบรนด์ (Brand Experience) ควบคู่กับการสื่อสารภาพลักษณ์ของโครงการในตลาดที่อยู่อาศัยระดับอัลตร้าลักชัวรี ซึ่งแข่งขันกันมากขึ้นด้วยคุณค่าด้านไลฟ์สไตล์ มากกว่าการแข่งขันด้านตัวสินค้าเพียงอย่างเดียว
หนึ่งในไฮไลต์ของงานคือการเปิดตัวคอลเลกชันเครื่องประดับ “Vantage” จาก Olivia Diamonds ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดเรื่องมุมมอง (Perspective) และสถาปัตยกรรมของ SCOPE พร้อมจัดแสดงเครื่องประดับที่ใช้เพชรดำ (Black Diamonds) และผลงานระดับ Rare Creations โดยมีมูลค่ารวมกว่า 120 ล้านบาท
ขณะที่ NORSE Republics นำเฟอร์นิเจอร์จากแบรนด์ Fritz Hansen มาจัดแสดงภายในพื้นที่โครงการ อาทิ Egg™, PK80™ และ PK22™ รวมถึง Egg™ Chair รุ่นพิเศษที่หุ้มหนัง Grace Leather สี Terre Royale และ Majestic Umber ซึ่งระบุว่ามีเพียงสีละหนึ่งตัวในโลก และ PK22™ Lounge Chair ที่ใช้วัสดุ Haze Leather รุ่นใหม่
นายยงยุทธ ชัยพรหมประสิทธิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สโคป จำกัด กล่าวว่า บริษัทต้องการนำเสนอแนวคิดการอยู่อาศัยที่ให้ความสำคัญกับการคัดสรรองค์ประกอบทุกด้าน ตั้งแต่งานสถาปัตยกรรม การออกแบบ ไปจนถึงประสบการณ์การอยู่อาศัย ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรที่มีแนวคิดและมาตรฐานเดียวกัน
ด้านผู้บริหารของ Olivia Diamonds และ NORSE Republics ระบุว่า ความร่วมมือครั้งนี้มีเป้าหมายเชื่อมโยงงานออกแบบ เครื่องประดับ เฟอร์นิเจอร์ และพื้นที่อยู่อาศัย ให้เป็นประสบการณ์การใช้ชีวิตที่สะท้อนรสนิยมและคุณค่าของกลุ่มลูกค้าระดับบน
งานดังกล่าวมีแขกจากแวดวงธุรกิจและสังคมเข้าร่วม อาทิ ม.ร.ว.ศรีคำรุ้ง ยุคล, ม.ร.ว.จันทรลัดดา ยุคล และบุคคลในแวดวงธุรกิจและสังคมอีกหลายราย
Property channel วิเคราะห์
การจัดงานลักษณะนี้สะท้อนแนวโน้มของตลาดอสังหาริมทรัพย์ Ultra Luxury ที่ผู้พัฒนาโครงการไม่ได้แข่งขันเพียงเรื่องทำเลหรือการออกแบบอาคาร แต่ขยายไปสู่การสร้าง Ecosystem ของแบรนด์ ผ่านความร่วมมือกับแบรนด์ลักชัวรีระดับโลก ทั้งเครื่องประดับ เฟอร์นิเจอร์ และศิลปะ เพื่อสร้างประสบการณ์และเพิ่มมูลค่าทางอารมณ์ (Emotional Value) ให้กับโครงการ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ดึงดูดกลุ่มลูกค้ามูลค่าสูงและสร้างความแตกต่างในตลาดที่มีขนาดจำกัดแต่การแข่งขันเข้มข้น.