ททท. เปิดยุทธศาสตร์ Tourism Product 2027 ชู Wellness–Festival–Creative Economy พร้อมดันการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนและมาตรฐานความปลอดภัย ตั้งเป้ารายได้ท่องเที่ยวปี 2570 เติบโตไม่น้อยกว่า 5%
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดทิศทางพัฒนาสินค้าท่องเที่ยวไทยปี 2570 ภายใต้ยุทธศาสตร์ “Transform Together” มุ่งเปลี่ยนจุดแข็งด้านธรรมชาติ วัฒนธรรม สุขภาพ และวิถีชีวิตไทย ให้เป็นสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูง ตามแนวคิด Value over Volume เน้นเพิ่มมูลค่าการใช้จ่ายมากกว่าการมุ่งเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. ระบุว่า การขับเคลื่อนปี 2570 จะใช้กรอบ Amazing 5 Economy พร้อมสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรทุกภาคส่วนผ่านกลไก Partnership 360 เพื่อยกระดับสินค้าและเส้นทางท่องเที่ยวให้ได้มาตรฐานสากล ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ และกระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการและชุมชน โดยตั้งเป้ารายได้จากการท่องเที่ยวเติบโตไม่น้อยกว่า 5%
5 ทิศทางหลัก ได้แก่
1. Wellness and Longevity Tourism ยกระดับไทยสู่จุดหมายปลายทางด้านสุขภาพและการฟื้นฟู มุ่งเชื่อมบริการทางการแพทย์ สุขภาพเชิงป้องกัน สปา อาหาร สมุนไพร กีฬา และธรรมชาติเข้ากับธุรกิจท่องเที่ยว รองรับตลาดที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพและคุณภาพชีวิต
2. Festival Economy ใช้เทศกาลและกิจกรรมกระตุ้นการเดินทางตลอดปี ครอบคลุมดนตรี กีฬา ศิลปวัฒนธรรม และการท่องเที่ยวยามค่ำคืน อาทิ Tomorrowland Thailand, EDC Thailand, Wonderfruit และ Amazing Thailand Marathon ควบคู่กับการผลักดันงานประเพณีท้องถิ่นให้ดึงดูดนักท่องเที่ยวและสร้างรายได้แก่ภูมิภาค
3. Creative Economy ต่อยอดทุนวัฒนธรรมและภูมิปัญญาไทยสู่ประสบการณ์ท่องเที่ยวมูลค่าสูง ผ่านสินค้าและเส้นทางสำหรับคู่รัก งานหัตถศิลป์ไทย และการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวเรียนรู้และมีส่วนร่วมกับชุมชน
4. Sustainable and Regenerative Tourism พัฒนาการท่องเที่ยวที่ไม่เพียงลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม แต่สร้างคุณค่ากลับคืนสู่ธรรมชาติและชุมชน โดยต่อยอดต้นแบบการท่องเที่ยวยั่งยืนจากจังหวัดกระบี่สู่โครงการ Chiang Mai Prototype
5. Trusted Thailand ยกระดับคุณภาพและความเชื่อมั่นด้านการท่องเที่ยว ผ่านมาตรฐานรับรองผู้ประกอบการ เช่น TAT STGs STAR, CF-Hotel และรางวัลอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย (Thailand Tourism Awards) ซึ่งเตรียมจัดการประกวดครั้งที่ 16 ในปี 2570
การปรับทิศทางครั้งนี้สะท้อนความพยายามของ ททท. ในการเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจจากการท่องเที่ยว โดยโจทย์สำคัญอยู่ที่การเปลี่ยนแนวคิดให้เกิดผลในทางปฏิบัติ ทั้งการเพิ่มการใช้จ่ายต่อทริป การกระจายรายได้สู่พื้นที่รอง และการยกระดับผู้ประกอบการให้สามารถแข่งขันในตลาดคุณภาพได้จริง
อย่างไรก็ตาม เป้าหมายรายได้เติบโตไม่น้อยกว่า 5% ยังต้องติดตามผลจากการดำเนินงานและตัวเลขรายได้จริง ขณะที่ความสำเร็จของยุทธศาสตร์จะไม่ได้วัดเพียงจำนวนสินค้าและกิจกรรมที่เปิดตัว แต่ต้องดูว่าสามารถสร้างความต้องการเดินทาง เพิ่มรายได้ให้ธุรกิจท่องเที่ยว และกระจายผลประโยชน์สู่เศรษฐกิจท้องถิ่นได้มากน้อยเพียงใด
ผู้สนใจสามารถค้นหาสินค้า บริการ กิจกรรม และเส้นทางท่องเที่ยวได้ที่ www.tourismproduct.tourismthailand.org หรือ Facebook: Amazing Thailand และสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ TAT Contact Center โทร. 1672