ICS จับมือ Lotus’s Eatery เปิดศูนย์อาหาร 30 ร้าน ฝั่งธนฯ ดันเกม Food Destination แข่งศูนย์การค้า

ศูนย์การค้า ICS ในเครือ ICONSIAM เดินหน้าขยายเกมค้าปลีกฝั่งธนบุรี จับมือ CP Axtra เปิด “Lotus’s Eatery @ ICS” ศูนย์รวมร้านอาหารกว่า 30 ร้าน บนชั้น 4 ของโครงการ หวังยกระดับพื้นที่เป็น Food Destination ใหม่ และเพิ่มทราฟฟิกในโครงการที่ยังอยู่ในช่วงสร้างฐานลูกค้า

การเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนยุทธศาสตร์ “สร้างเมือง” ของ ICONSIAM ที่พยายามต่อจิ๊กซอว์ฝั่งธนฯ ให้ครบด้วยโมเดลมิกซ์ยูส ผ่านการพัฒนา ICS ซึ่งเปิดให้บริการตั้งแต่ปี 2566 โดยวางบทบาทเป็นศูนย์รองรับกลุ่มแมส ทั้งพนักงานออฟฟิศและคนในพื้นที่ เพื่อเติมเต็มช่องว่างที่ไอคอนสยามเน้นกลุ่มกำลังซื้อสูง

ด้าน Lotus’s ใช้โมเดล “Eatery” ซึ่งเป็นฟอร์แมตศูนย์อาหารระดับพรีเมียม มาขยายสาขาเป็นแห่งที่ 200 โดยชูจุดขายการรวมร้านอาหารชื่อดัง ร้านท้องถิ่น และพันธมิตรกว่า 5,000 รายในเครือ พร้อมปรับภาพลักษณ์ให้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์กิน-ดื่มและการใช้เวลามากกว่าศูนย์อาหารแบบดั้งเดิม

อย่างไรก็ตาม การแข่งขันในตลาด Food Destination ฝั่งธนฯ เริ่มทวีความเข้มข้น ทั้งจากศูนย์การค้าเดิมและคอมมูนิตี้มอลล์ที่กระจายตัวมากขึ้น การเพิ่มโซนอาหารจึงไม่ใช่เพียงการเติม Tenant Mix แต่เป็นการเร่งสร้าง “เหตุผลในการเดินทาง” (Destination Driver) เพื่อดึงทราฟฟิกข้ามฝั่งแม่น้ำเจ้าพระยา

อีกปัจจัยสำคัญคือทำเลของ ICS ที่เชื่อมต่อระบบขนส่งอย่างรถไฟฟ้าสายสีทอง ซึ่งช่วยเพิ่มการเข้าถึง แต่ยังต้องพิสูจน์ว่าปริมาณผู้ใช้บริการจะเพียงพอในการแปลงเป็นกำลังซื้อระยะยาวได้หรือไม่

สำหรับแคมเปญเปิดตัว โครงการใช้กลยุทธ์กระตุ้นทราฟฟิกระยะสั้น ด้วยการแจกคูปองอาหารฟรี 5,000 สิทธิ์ มูลค่า 200 บาท ผ่านแอปพลิเคชัน ONESIAM SuperApp ระหว่างวันที่ 3–17 เมษายน 2569 โดยเริ่มใช้สิทธิ์ได้ตั้งแต่ 8 เมษายนเป็นต้นไป

ในภาพรวม การเปิด Lotus’s Eatery @ ICS เป็นอีกความพยายามของผู้พัฒนาในการขยายฐานลูกค้าและเพิ่มความถี่การใช้บริการ แต่ความสำเร็จระยะยาวยังขึ้นอยู่กับความสามารถในการรักษาทราฟฟิกและสร้างความแตกต่างจากศูนย์อาหารในตลาดที่มีตัวเลือกเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง